Năm 2025, ngành công nghiệp mỹ phẩm tiếp tục phát triển với những xu hướng thiết kế bao bì sáng tạo, kết hợp giữa tính thẩm mỹ, bền vững và công nghệ.
Ngành công nghiệp mỹ phẩm cao cấp luôn hiểu một điều: trước khi chúng ta yêu một sản phẩm, chúng ta sẽ tán tỉnh bao bì. Trọng lượng của chai, đường cong của nắp, ánh kim lấp lánh dưới ánh sáng dịu nhẹ – đây không chỉ là những lựa chọn thiết kế: chúng là những lời mời gọi thầm lặng. Những vật thể đẹp mắt kích hoạt các trung tâm khoái cảm từ rất lâu trước khi chúng ta sử dụng chúng. Vì vậy, khi tay bạn với lấy chiếc lọ mờ thanh lịch có viền vàng mềm mại, bộ não của bạn đã bị thuyết phục bởi nó trước khi một thành phần nào chạm vào da bạn. Đó là lý do tại sao bao bì đã trở thành một trong những công cụ mạnh mẽ nhất trong việc định hình bản sắc của một thương hiệu: đó là ấn tượng đầu tiên, nhưng không phai mờ. Nó đọng lại trên bàn trang điểm hoặc bàn trang điểm của bạn, nổi bật trên #shelfie của bạn và củng cố thêm sự tưởng tượng mỗi khi bạn đi ngang qua.
Nỗi ám ảnh này không phải là mới. Từ xưa đến nay, bao bì xa xỉ chưa bao giờ chỉ là vẻ ngoài đẹp mắt, mà còn là thông điệp. Hũ càng nặng, lời hứa bên trong càng xa xỉ. Và dù chúng ta đã đánh đổi những chi tiết cầu kỳ để lấy kính mờ và phong cách tối giản “sạch sẽ”, tâm lý vẫn không thay đổi: sự sang trọng vẫn nằm sâu trong cảm giác chạm vào. Một nửa cảm giác thú vị của một thỏi son mới chính là tiếng nắp bật từ tính. Hay cách chiếc hộp Dior nhỏ gọn đóng lại với tiếng đóng cửa êm ái như cửa xe thể thao Đức.
“Các chi tiết cảm quan – kết cấu, trọng lượng, âm thanh và màu sắc – là những tín hiệu mạnh mẽ mà người tiêu dùng sử dụng để đánh giá mức độ sang trọng của bao bì”, Julie Bhakta, giám đốc phát triển kinh doanh của Anisha International, một công ty đóng gói có trụ sở tại Dubai, cho biết. Tất cả cùng nhau thuyết phục bạn rằng khoản chi tiêu xa xỉ này là xứng đáng. “Nhưng khi các thương hiệu hướng tới tính bền vững hoàn toàn, việc duy trì tất cả những tín hiệu sang trọng này mà không thỏa hiệp trở nên khó khăn hơn”, Bhakta nói thêm.
Các kỹ sư đóng gói hiểu rõ tầm quan trọng của những tín hiệu này, đặc biệt là trong thời đại xu hướng lan truyền. Sarah Haffey, đồng sáng lập kiêm giám đốc điều hành của Alder Packaging có trụ sở tại California, giải thích: “Chúng tôi sử dụng các chi tiết trải nghiệm để làm sâu sắc thêm trải nghiệm người dùng. Một tiếng tách phát ra khi đóng son môi giúp người dùng biết bao bì của họ đang hoạt động bình thường. Một ví dụ tuyệt vời khác về chi tiết cảm quan đến từ nhôm. Kim loại này có trọng lượng nhẹ và cảm giác mát lạnh khi chạm vào, [không giống như] nhựa. Chúng tôi thấy loại bao bì cảm quan này đang lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội.”
Cả một nền văn hóa phụ đã hình thành xung quanh tiếng lách cách của nắp son, sự lướt nhẹ của đầu thoa son, sự bí ẩn của một bình xịt hoàn hảo – và các thương hiệu đang chú ý đến điều đó. Đó là lý do tại sao son môi Byredo trông như những tác phẩm điêu khắc thu nhỏ, và tại sao Hermès đã tạo ra những lọ đựng son có thể nạp lại được, được chế tạo để bền bỉ và đáng chiêm ngưỡng.
Nhưng bao bì không chỉ là một tác phẩm biểu diễn: nó có một nhiệm vụ phải làm – chỉ là một nhiệm vụ lý tưởng mà nó hoàn thành một cách đẹp mắt. “Các khái niệm về bao bì sang trọng bắt đầu bằng việc hiểu mục đích và trải nghiệm người dùng mong muốn”, Haffey lưu ý. “Có cần dụng cụ bôi tích hợp không? Một dụng cụ phân phối, giống như bơm hoặc ống nhỏ giọt? Hay bao bì chỉ được sử dụng để bảo quản sản phẩm?” cô ấy nói, đồng thời nói thêm rằng sự đổi mới trong thiết kế đến từ sự kết hợp giữa chức năng và tính thẩm mỹ. Chiếc bơm kín khí mà bạn hầu như không nhận thấy? Nó đang che chắn vitamin C của bạn. Những chai màu xanh đặc trưng của Augustinus Bader? Chúng đang bảo vệ các công thức mạnh mẽ nổi tiếng của mình, trong khi các thương hiệu như SkinCeuticals lựa chọn ống nhỏ giọt bằng thủy tinh tối màu – vừa mang tính lâm sàng vừa mang tính chức năng theo thiết kế.
Sự thay đổi này không phải là không có thách thức. Một ví dụ? “Theo truyền thống, các thương hiệu thường thêm vật nặng bằng sắt vào bên trong nắp nhựa để tạo cảm giác nặng nề và chất lượng. Tuy nhiên, nếu họ muốn cung cấp bao bì hoàn toàn có thể tái chế hoặc phân hủy sinh học, những miếng chèn kim loại này không còn có thể sử dụng được nữa”, Bhakta lưu ý.
Tuy nhiên, một số thương hiệu đang chứng minh rằng ý thức bảo vệ môi trường không nhất thiết phải đi kèm với việc đánh đổi thẩm mỹ. “Ví dụ, Chanel đã hợp tác với Sulapac, một công ty khởi nghiệp Phần Lan cung cấp nhựa bóng, phân hủy sinh học. Dòng sản phẩm chăm sóc da No. 1 de Chanel và nước hoa Les Eaux de Chanel sử dụng vật liệu Sulapac trông rất giống nhựa ABS phủ vecni bóng loáng – cho thấy tính bền vững và vẻ ngoài sang trọng có thể song hành khi sự đổi mới dẫn đầu”, Bhakta nói thêm. Thách thức thực sự lúc đó là làm sao để tính bền vững mang lại cảm giác sang trọng, chứ không phải là sự hạ cấp.
Haffey đồng tình với quan điểm này, lưu ý rằng bản thân tính bền vững có thể là một phần của trải nghiệm xa xỉ. “Đó là lý do Alder Packaging được thành lập – để chứng minh rằng bền vững chính là vẻ đẹp”, bà nói. “Tính bền vững là một chi tiết cảm quan bổ sung, báo hiệu sự đầu tư và chăm chút tỉ mỉ hơn vào sản phẩm này.”
Valledor đồng tình, chỉ ra cách đổi mới đang thúc đẩy sự bền vững mà không làm mất đi vẻ thanh lịch. “Tôi yêu thích những đổi mới trong bao bì đơn chất liệu, như bao bì hoàn toàn bằng PET hoặc hoàn toàn bằng nhôm, và các lựa chọn hiện nay mượt mà và thanh lịch hơn rất nhiều so với hai năm trước”, cô nói. “Tôi cũng thích việc kết hợp các kết cấu mới và các vật liệu khác nhau như silicone để làm cho bao bì trở nên sống động và thú vị hơn khi cầm trên tay, đồng thời giúp bạn giao tiếp bằng cảm ứng với những gì bên trong bao bì.”
Cuối cùng, bao bì sang trọng không phải để vứt bỏ. Nó được thiết kế để được chiêm ngưỡng, tái sử dụng và trân trọng. Bạn có thể vứt bỏ hộp giấy của một loại sữa rửa mặt thông thường, nhưng bạn sẽ giữ lại hộp nhung đựng son môi Tom Ford. Bao bì trở thành một phần của câu chuyện. Mọi người giữ lại lọ nến Diptyque hoặc tái sử dụng hộp Le Labo để đựng trang sức bởi vì bao bì không bao giờ chỉ là một vật chứa. Nó đã là một phần của sự sang trọng ngay từ đầu.
Đang tải nội dung mới
